Обувь России (группа компаний)

Группа компаний «Обувь России» (OR Group) — Публичная компания российского ритейла. Универсальный ритейлер, развивающий современную торговую платформу и онлайн-маркетплейс. Головной офис находится в городе Новосибирске. Компания развивает 5 основных обувных сетей: Westfalika, Пешеход, Emilia Estra, Rossita, Lisette; маркетплейсом Westfalika.ru и онлайн-платформой «Продаем» (продаем.рф). В структуру Группы входит ООО МКК «Арифметика», специализирующееся на микрофинансовой деятельности. Также OR Group управляет двумя производственными площадками в Новосибирской области и развивает собственные бренды обуви all.go и S-TEP и бренд верхней одежды Snow Guard. Акции «Обуви России» котируются на Московской Бирже.

История компании: ключевые даты

• 2003 год: ГК «Обувь России» начинает работу как розничная компания с продажи обуви в собственных магазинах под маркой «Вестфалика».
• 2006 год: «Обувь России» начала развивать сеть мультибрендовых обувных супермаркетов «Пешеход».

• 2007 год: компания первой на российском обувном рынке начинает продавать обувь в кредит .

• 2010 год: компания заключает годовой контракт с певицей Валерией на использование ее образа в рекламных кампаниях «Вестфалики» .

• 2011 год: был подписан контракт о сотрудничестве с немецким дизайнером Томасом Франком, который ответственен за разработку и совершенствование коллекций «Вестфалика», за развитие бренда «Вестфалика» .

• 2014 год: в марте был запущен интернет-магазин обувной сети Westfalika — westfalika.ru.В июне состоялось открытие фабрики по производству обуви из материала ЭВА литьевым методом под брендом all.go . «Обувь России» объявила о запуске новой обувной сети Emilia Estra, , а также об основании нового бренда верхней одежды — Snow Guard .В конце года «Обувь России» приобрела одного из крупнейших на Урале и в Сибири игроков обувного рынка — компанию «Россита».

• 2015 год: В ноябре компания приобрела 100% обувной компании S-TEP, в состав которой входит обувная фабрика в городе Бердске Новосибирской области и подразделение по оптовой продаже обуви .

• 2016 год: «Обувь России» и Orisol открыли совместный учебный центр — первый и единственный в России и странах СНГ . Учебный центр прежде всего ориентирован на подготовку конструкторов-модельеров, технологов и инженеров, которые работают с современными ЧПУ-станками, 3D программами. Михаил Прохоров вкладывает в бизнес около $ 15 млн.

• 2017 год: В октябре 2017 года «Обувь России» привлекла 5,9 млрд рублей в ходе IPO на Московской бирже (MCX) (тикер OBUV), эмитентом является ПАО «ОР», став первой Публичной компанией на российском обувном и fashion-рынке .

• 2018 год: В мае «Обувь России» одной из первых в российском ритейле внедрила блокчейн в управление финансовыми сервисами .

• 2019 год: «Обувь России» усовершенствовала бизнес-модель и начала развивать маркетплейс. .

• 2020 год: «Обувь России» приняла решение провести ребрендинг и стать универсальным ритейлером, новое название — OR Group. .

Руководство

Генеральным директором компании является Антон Михайлович Титов.

Бренды

• Westfalika
• Пешеход
• Emilia Estra
• Rossita
• Lisette
• S-TEP

Деятельность

• Финансовые показатели

Выручка компании по итогам 2019 года составила 13,7 млрд руб, EBITDA — 3,6 млрд руб., рентабельность по EBITDA — 26,1%, чистая прибыль— 1,7 млрд руб .

• Ребрендинг

В ноябре 2020 года Совет директоров ПАО «ОР», головной компании ГК «Обувь России», одобрил проект ребрендинга Группы. . Компания откажется от слова «обувь» в наименовании, новое название — OR GROUP. А также сменит тикер акций на Московской бирже на ORGG. Цель ребрендинга — отойти от узкоспециализированного позиционирования как обувного ритейлера, поскольку бизнес Группы значительно трансформировался и компания развивает новые направления, выходящие за рамки fashion-сегмента.

• Розница

Ключевое направление — розничная торговля обувью, аксессуарами и сопутствующими товарами. Компания следует стратегии многоформатности и управляет пятью обувными сетями . Группа делает ставку на развитие собственных брендов.

К 2017 году компания имела 450 магазинов под брендами Westfalika, «Пешеход», Rossita, Lisette, S-tep . Группа делает ставку на развитие собственных брендов.

К 2018 году компания имела 533 магазина, под брендами Westfalika, «Пешеход», Rossita, Lisette, S-tep .

На начало 2019 года Группа насчитывала 727 магазинов в 232 городах России .

На начало 2020 года Группа насчитывала 908 магазинов в 379 городах России .

• Сопутствующие товары

С 2010 года «Обувь России» стала развивать направление сопутствующих товаров под собственными торговыми марками .Ассортимент включает как традиционные, так и нестандартные для обувных магазинов товары. В 2011 году в розничных точках компании начала продаваться специализированная линейка средств по уходу за ногами , в 2014 году в магазинах «Обуви России» появились товары для дома , а также одежда . Диверсификация ассортимента стала одним из драйверов роста компании. 39,2% составили продажи сопутствующих товаров от розничной выручки компании по итогам 2019 года.

• Финансовые сервисы и программа лояльности «Арифметика»

В 2007 году «Обувь России» первой на российском обувном рынке начала продавать обувь в кредит .С 2009 года компания запустила собственную программу рассрочки платежа . В дальнейшем Группа начала выдавать покупателям денежные займы . В 2015 году «Обувь России» запустила услугу приема платежей на кассе и объединила все дополнительные сервисы в рамках системы «Арифметика» . Это инновационная программа лояльности, которая включает как традиционную накопительно-дисконтную систему, так и финансовые сервисы. Программа реализована на базе платежных карт. В рамках системы «Арифметика» покупателям предоставляется рассрочка платежа, выдача денежных займов, а также доступны такие сервисы, как прием платежей за услуги на кассе, электронный кошелек и т.п.. В 2018 году «Обувь России» одной из первых в российском ритейле внедрила блокчейн в бизнес-процессы . На конец октября 2020 года число держателей карт лояльности «Арифметика» достигло 2,8 млн человек .

ООО МКК «Арифметика», которое развивает направление финансовых сервисов в структуре Группы, является одним из ведущих игроков российского микрофинансового рынка. Входит в ТОП-10 по объемам выданных денежных займов за 1-е полугодие 2020 года, по данным рейтингового агентства «Эксперт РА» .

• Пункты выдачи заказов

С осени 2018 года «Обувь России» развивает проект партнерских пунктов выдачи заказов на базе магазинов. Проект является частью стратегии компании по интеграции в логистическую инфраструктуру рынка e-commerce. На текущий момент Группа сотрудничает с 10 партнерами, среди которых ведущие логистические операторы, такие как PickPoint, Почта России, Сберлогистика и другие. В августе 2019 года «Обувь России» начала выдавать заказы OZON . «Обувь России» стала первым сетевым партнером Wildberries по открытию пунктов выдачи заказов . К концу 2020 года компания планирует выйти на объем более 200 тыс. посылок в месяц.

• Выход в онлайн

В марте 2014 года «Обувь России» вышла на рынок электронной коммерции и открыла интернет-магазин своей основной сети Westfalika . Доля онлайн-продаж в розничной выручке компании ежегодно растет и в 2019году составила 14,8% . В декабре 2019 года «Обувь России» начала работать с Tmall (входит в «Aliexpress Россия»), в октябре 2020 года вышла на маркетплейс goods.ru .

• Производство

«Обувь России» владеет двумя производственными площадками в городе Новосибирске и городе Бердске Новосибирской области. Производство компании отличает высокий уровень автоматизации, на фабриках используется оборудование ведущих мировых производителей, таких как Desma, Orisol, NewLast, Svitt и других. Производственные площади компании составляют более 5 тыс. кв.м., производственные мощности — 500 тыс. пар обуви в год. В 2014 году компания открыла цех по изготовлению цельноформованной обуви из полимерных материалов . В 2015 году в состав Группы вошла обувная фабрика S-TEP . В 2016 году компания открыла новую производственную линию для изготовления обуви специального назначения , а также разработала и внедрила в производство обувь для экстремальных погодных условий . В 2018 году «Обувь России» стала резидентом ТОСЭР Линево и планирует запустить новую фабрику по производству деталей низа и цельноформованной обуви из полимерных материалов.В 2019 году фабрика «ОБУВЬ РОССИИ» разработала и внедрила в производство новый вид обуви для пищевой промышленности . В 2020 году фабрика «ОБУВЬ РОССИИ» вошла в список системообразующих предприятий муниципального значения . В этом же году «ОБУВЬ РОССИИ» выпустила обувь с символикой хоккейного клуба «Сибирь» .

Владельцы

50% акций компании принадлежит её гендиректору Антону Титову, 48% — находится в свободном обращении на бирже (free-float), 2% — принадлежит иным акционерам .